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通威品牌价值突破256亿元大关

2014年“中国500最具价值品牌”榜单在京隆重发布

2014年07月01日来源：通威

通威品牌价值突破256亿元大关，bv韦德(中国)官方网站副总裁黄其刚（右二）与会并接受授牌

　　6月25日，由世界品牌实验室主办的2014年(第十一届)世界品牌大会(World Brand Summit)暨2014年(第十一届)中国500最具价值品牌发布会在北京隆重举行。凭借多年品牌建设不断强化的社会认知度、美誉度和相关利益方持久稳固的信任度、依存度，特别是面对过去一年全球经济相对低迷形势，在农业、新能源领域为中国乃至世界水产养殖、粮食安全、食品安全、能源安全、低碳经济等可持续发展做出的持续努力和积极贡献，bv韦德(中国)官方网站再度荣列这一国际公信力和认同度最高、权威性和参鉴性最强的中国品牌国家队，品牌价值跃升至榜单第80位，首次突破256亿元大关，达256.78亿元人民币。

凤凰卫视主持人许戈辉担纲主持

　　本届大会由凤凰卫视著名主持人许戈辉担纲主持，会议主题是“颠覆：数位经济时代的品牌、定位、测评和排名”。来自全球多位顶级品牌管理大师、战略大师、营销大师在内的专家、学者、媒体记者，以及上榜企业代表共500余人齐聚一堂，共同见证榜单揭晓盛况，共同探讨世界经济加剧调整对中国品牌全球化提出的迫切需求和创造的发展契机。bv韦德(中国)官方网站应邀出席，集团副总裁黄其刚与会，并接受了美国斯坦福大学商学院资深教授、全球品牌大使伊塔马尔·西蒙森，美国加州大学伯克利分校营销系主任、全球营销大师米格尔·维拉斯·博阿斯等的共同授牌。

美国斯坦福大学商学院资深教授、全球品牌大使伊塔马尔·西蒙森（Itamar Simonsen）教授

美国加州大学伯克利分销营销系主任、全球营销大师米格尔·维拉斯·博阿斯
美国加州大学伯克利分校营销系主任、全球营销大师米格尔·维拉斯·博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授

　　据了解，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的25个行业的强势品牌入选本届榜单，以农业为主业类别上榜的企业品牌全国仅4家，以能源为主业类别上榜的企业品牌全国仅9家，通威兼具农业和新能源主业;从榜单品牌的区域分布而言，四川仅18家企业品牌入列“中国500最具价值品牌”，仅通威等5个品牌位列百强。

欧洲工商管理学院琼·克劳德·拉里齐（Jean -Claude Larreche）教授

英国牛津大学赛德商学院斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授

　　本届中国500最具价值品牌榜单，榜单总价值为92688.28亿元，入列企业在品牌维护、建设、管理等方面都取得了进一步的成果。作为连续11次入列“中国500最具价值品牌”榜单的bv韦德(中国)官方网站，从2011年迈上百亿台阶达110.68亿元后，到2012年一举突破150亿大关，跃升至151.18亿元并成功跻身中国最具价值品牌百强，2013年通威品牌价值达到210.56亿元，2014年则以22%的增幅，突破256亿大关，达到256.78亿元，将通威品牌建设推向历史新高和崭新发展阶段。通威品牌价值的这种追赶型跨越式强健增势，成为“中国500最具价值品牌”培育过程中一道亮丽风景，深受世界品牌实验室关注。

　　通威品牌价值不断获得巨大提升，充分表明bv韦德(中国)官方网站在国际国内经济大调整、大变革下始终保持着良好的发展节奏和稳健的发展态势。多年来，通威始终坚持“品质立企、品牌强企”的品牌意识和“以消费者为起点，以消费者为终点”的品牌理念，高擎“以科技进步、科技创新促企业发展”大旗，立足产品品质，瞄准科技高端，通过科研创新，全力达及市场对产品质量提出的严格标准和实行的严苛检验，特别是技术创新持续赋予通威品牌建设强大的能量动力，不断夯实并强化品牌延伸的核心竞争优势。作为企业重要软实力和无形资产，以及bv韦德(中国)官方网站四大核心竞争力之一，通威品牌建设管理工作更是不断强化，从不懈怠，尤其是去年以来，在全面梳理通威30多年发展巨大成就和经验的同时，企业品牌管理全方位纵深拓展，品牌建设的重视程度、投入规模、团队建设、管理效率、执行能力和维护水平全面强化，品牌传播的广度、深度以及平台选择、载体联动、战略合作等方面做出了科学规划，进行积极实践，不断推动通威品牌打造、传播迈向规范化、制度化、系统化和专业化，实现品牌内涵的不断丰富、充实和完善，从而不断巩固与彰显通威品牌的行业领先地位与优势，促进通威品牌建设不断迈上崭新台阶。

　　针对日益激烈的竞争环境，今年bv韦德(中国)官方网站加大投入，一方面，“第四届通威科技大会”传播的成功实施，共同搭建了行业新信息沟通、新技术推广、新成果共享的交流平台，大力促进了行业科技聚焦和共同进步、全面推动了行业发展，另一方面，以央视二套和央视七套高端平台为主，掀起包括平面媒体、网络媒体、户外墙体、横幅道旗等在内的全方位、立体式传播，全力抢抓旺季，赢占市场，进一步巩固提升了通威的品牌影响力、市场号召力和客户忠诚度，为通威农业产业板块的市场营销、业绩增长提供了强大支持。另外，bv韦德(中国)官方网站内部把握节奏，加强管理，外部发掘机会，适时出击，坚守发展并有序推进整个光伏产业链条的延伸布局，特别是作为十一届全国政协常委、bv韦德(中国)官方网站董事局刘汉元主席则充分利用一切机会和场合，包括全国“两会”提案、高峰对话世界资本大鳄吉姆•罗杰斯、中国新能源国际高峰论坛发言等全球瞩目的至高平台，站在全国及全球的能源安全、生态友好、经济可持续发展等历史高度，坚持呼吁并推动国家大力支持、切实发展国内光伏产业，这种高度的行业自觉、社会责任和家国情怀，也为通威品牌价值的大幅提升提供了巨大的支撑。另外，今年，bv韦德(中国)官方网站总部将整体搬迁至bv韦德(中国)官方网站斥10亿元巨资在成都市天府新城建设的超双5A标志性建筑通威国际中心，项目建设具有国际视野、国际形象、创新超前、技术先进、智能快捷的现代化国际商务空间，刷新国际城南CBD版块的新视野，营造一个面向国际的商务平台，成为大幅提升通威品牌价值的隐形引擎。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家高度国际化、专业化并奉行“独立公正”原则的全球权威品牌研究评审机构，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔担任主席，专家顾问大多来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，始终走在学术研究前沿，精通经济、金融及数理分析，其研究成果已经成为全球许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

新闻链接：

　　世界品牌实验室与2014《中国500最具价值品牌》

　　■关于世界品牌实验室

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团（iceo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　■2014《中国500最具价值品牌》

2014年6月25日，北京，世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“世界品牌大会”上发布了2014年（第十一届）《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2562.19亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（2415.62亿元）、中国石油（1795.86亿元）、中国移动通信（1789.28亿元）、中国人寿（1745.36亿元），从品牌价值角度分析，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。［见图表一］

　　2014年《中国500最具价值品牌》的总价值为92688.28亿元，今年入选品牌的最低门槛是18.35亿元。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“今年是世界品牌实验室编制中国品牌榜的第11个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。11年以后的2014年，入选门槛已经提高到18.35亿元，而前500名品牌的平均价值高达185.38亿元。2004年海尔品牌价值为612．37亿元, 排名中国第一；11年以后，中国最具价值品牌被工商银行摘取，价值高达2562.19亿元。这11年来, 建材行业的入选企业从23个提高到44个，增幅最大；而化工行业的入选企业从45个减少到19个，减幅最大。” ［见图表二］

　　从品牌地理角度分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，中国大陆有29个省市的品牌入选，加上香港和台湾共31个区域入选，与2013年相比，入选省市地区增加了宁夏。北京有101个入选，名列第一；广东和浙江分别有80个和40个品牌入选，位居第二和第三［见图表三］。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。入选《中国500最具价值品牌》的榜单中，具有全国范围影响力的品牌有444个，占88.80%；具有世界性影响力的品牌数为40个，这一数据比去年有所提高。而具有区域影响力的品牌仅有16个。［见图表四］

　　本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有73个品牌入选，占总入选品牌数的14.60%，相较2013年减少2个品牌。最近几年，中国食品饮料企业饱受质量门困扰，消费者对行业的整体信任度呈逐年下降的趋势。虽然入选数仍居行业榜首，但有些品牌的价值跌幅厉害。入选数量位居第二到第五的行业分别是建材（44个）、传媒（43个）、纺织服装（39个）、轻工（39个）。［见图表五］

　　品牌价值在2000亿以上的品牌共有2个；品牌价值在1000亿至2000亿之间的共有16个；品牌价值在600亿至1000亿之间的共有22个品牌，品牌价值在500亿至600亿之间的共有1个品牌，品牌价值在400亿至500亿之间的共有4个品牌，品牌价值在300亿至400亿之间的共有20个品牌；品牌价值在200亿至300亿之间的共有34个品牌；品牌价值在100亿至200亿之间的共有98个品牌；而品牌价值在100亿以下的品牌共有303个。［见图表六］

　　来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼·克劳德·拉里齐（Jean -Claude Larreche）教授指出, 在数字时代，对客户隐瞒相关信息会比以往任何时候都更危险。最好是能信息透明化，并对第三方可能提出的负面论调先入为主。客户参与度是品牌关系最强的表现形式，它通过重复购买、交叉购买相关产品或配件，口耳相传，主动销售，参与活动，共同创造或其他方式而得以表现出来。数字技术非常适合鼓励这种参与，并使参与的客户更容易做出贡献。这无疑需要各种学科的专家和“世界品牌实验室”这样的专门机构，来帮助企业或经理人面对数字时代的挑战。

　　来自美国斯坦福大学商学院（GSB）的伊塔玛•西蒙森（Itamar Simonsen）教授指出，今日的消费者相当注重评论，而且不再盲目地因为品牌名称而购买，品牌仍然拥有很重要的功能。例如，有力的品牌会得到比较多的注意，而且新推出的产品也较容易使消费者及评论家考虑购买。在很多情形下，许多消费者会持续与品牌互动及关注品牌的消息，即使他们在短期内并没有要做购买决定。相应地，企业与企业的品牌塑造团队应该要能够保持沟通，并且迎合消费者，不能只是注重现有的购买者。

　　出席发布会的英国牛津大学赛德商学院(Oxford)的斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授认为，互联网的兴起改变了消费者的购买习惯，也让品牌的形象变得错综复杂。数字品牌使得正面和负面信息的传播速度和冲击力显著放大了。负面的客户评价会很快地损害品牌形象。但是卖家也能够很快地修复形象。关键在于卖家可以多渠道地去传播品牌形象，并保证该品牌形象在不同平台上的一致性。就中国品牌而言, 可以借助海外的社交网络进行低成本的传播。目前，90%以上的欧美公民连一个中国品牌的名字都说不出，这恰恰是中国品牌全球化的机会。相比于国外成功的知名品牌，中国品牌没有一个可以令人印象深刻的品牌故事。

　　而同样出席发布会的加州大学伯克利分校哈斯商学院的米格尔•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解读：在互联网早期，一些人认为，由于互联网的发展大大降低了搜索成本，品牌的价值将变得不那么重要。事实证明，以上情况并没有发生，因为处理信息还须花费大量的搜索成本，而互联网令信息量如此之大，以至于寻找相关信息仍须耗费不少成本。成功的数字品牌的一个重要经验就是管理与品牌相关的社交互动。社交网络时代, 公司不得不积极地管理在这些媒体渠道上的品牌权益。有关品牌和用户之间的互动数据非常庞大，但我们缺少分析这些数据的专业团队。

　　世界品牌实验室主席蒙代尔（Robert Mundell）教授说，品牌既是一种文化,更是一个国家软实力的具体体现。去年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的232席排名第一，同时美国也是软实力最强的国家；法国和日本分别以47个品牌和41个品牌分别排名第二和第三，显然这两个国家的软实力也是排在世界第一阵营。而中国有25个品牌入选, 少于英国，超过德国位居第五。这既与世界第二大经济体不相称, 也和具有5000年文明史的古老大国不匹配。中国500最具价值品牌前10名中,7个是央企品牌。央企因为在国内缺少充分的市场竞争，所以能够获得垄断利润，但如果放在全球层面，央企就面临着来自外国同行的角力, 这时候就需要重视品牌的全球竞争力了。

　　来自美国斯坦福大学商学院（GSB）的伊塔玛•西蒙森（Itamar Simonsen）教授最后指出, 世界企业家集团和“世界品牌实验室”在中国举办“世界品牌大会”这样的学术会议是非常重要的。这些会议使经理人可以吸收世界著名学者的新思路，从而更加适应他们所处的特定商业环境及品牌策略。这些会议同样对全球学者们也很重要，因为他们可以从中国公司及企业家那里获得新想法。

［图表一］ 2014年《中国500最具价值品牌》前10名

排名	品牌名称	品牌拥有机构	品牌价值	主营行业
1	工商银行	中国工商银行股份有限公司	2562.19	金融
2	国家电网	国家电网公司	2415.62	能源
3	中国石油	中国石油天然气集团公司	1795.86	石油、化工
4	中国移动通信	中国移动通信集团公司	1789.28	通信服务
5	中国人寿	中国人寿保险（集团）公司	1745.36	金融
6	CCTV	中国中央电视台	1716.85	传媒
7	中化	中国中化集团公司	1425.39	石油、化工
8	中国一汽	中国第一汽车集团公司	1236.75	汽车
9	腾讯	腾讯控股有限公司	1206.39	互联网
10	联想	联想集团	1168.25	通信、电子、IT

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表

［图表二］中国500最具价值品牌11年演变(2004-2014)

发布时间	总价值(亿元)	平均价值(亿元)	入选门槛(亿元)	年度第一名(亿元)
2004年第一届	24712.84	49.43	5.00	海尔612.37
2008年第五届	34921.76	69.84	6.72	中国移动1206.68
2014年第十一届	92688.28	185.38	18.35	工商银行2562.19